제주관광공사(사장 양영근)는 최근 제주관광에 급부상하고 있는 동남아시장 공략을 위해, 동남아 지역 특성에 맞는 홍보영상물을 제작해 관광객 유치를 확대 한다고 밝혔다.
 
 4일 제주관광공사에 따르면 그동안 제주관광 영상홍보물은 단일 영상물로, 일본?중국?동남아?구미주 지역 등 모든 외래관광 시장에 활용하도록 범용적인 홍보물로 제작돼 사용돼 왔다.
 
 동남아 시장인 경우, 계절적 특성으로 인한 상품과 선호하는 자연경관, 수용태세 등에 있어 타 지역과는 다른 특징을 가지고 있음에 따라, 동남아 지역 시장공략을 위해 별도의 영상물을 제작했다.
 
 이번 제작되는 홍보영상물은 동남아 시장의 급성장과 더불어, 동남아 지역의 관광 욕구, 선호하는 상품과 경관, 문화적 특징, 한류 등 최신 트랜드를 반영할 계획이다.
 
 또한 홍보물 제작을 통해 차별화된 전략적 마케팅 도구로서, 타겟 시장을 효율적으로 공략하는데 도움이 클 것으로 기대하고 있다.
 
 최근 제주를 방문한 동남아 관광객 현황을 보면, 말레이시와 싱가포르를 중심으로 지난해에 비해 급격한 성장률을 보이고 있다.
 
 말레이시아의 경우, 22,654명(2011년 1월 ~ 6월)으로 지난해간에 비해 무려 148.6%가 증가했다.
 
 공사 관계자는 “특정지역을 위해 처음으로 홍보동영상이 제작되는 만큼, 해외시장 차별화를 위한 측면에서 의미가 있다"며 "빠르게 성장하는 동남아 시장의 관광심리와 최근 트랜드 등 소비자 욕구 반영을 통해, 전문화된 해외 마케팅을 펼쳐나갈 수 있을 것으로 기대한다.”고 말했다.
제주=서정용 기자